Goodyear’ın ıslak zeminde frenlemede A etiket değerine sahip EfficientGrip Performance lastiğini tanıttığı ve yaz lastiği alan kişilere her 400 TL için BMW 5.20i çekiliş hakkı verdiği kampanyası, 7 Nisan’da TV ve radyo reklamlarıyla başladı. Gazete, dergi, Internet reklamları ile AVM’lerde ve caddelerde yapılan etkinliklerle hız kazanan kampanya, 30 Haziran 2014 tarihine kadar devam etti.
Kampanyanın AVM ayağında, Ankara, İstanbul, Bursa, Kayseri, İzmir, Gaziantep’te 9 AVM’de çekilişe konu olan BMW 5.20i sergilenerek, standı ziyaret edenlerin iPad’ler ile fotoğraf çekimleri yapıldı, izin verenlerin Goodyear’ın Facebook sayfasına eklenen fotoğraflarından en çok beğeni alanlar çeşitli hediyeler kazanma şansı yakaladı. AVM’lerde yapılan etkinlikler sonucunda 360 bin kişiye ulaşılmış oldu.
Kampanyanın diğer ayağı olan Pendik ve Yalova İDO iskelerinde Goodyear ekipleri yaptıkları tanıtımlarla 65 bin kişiye ulaşıken, İstanbul, İzmir, Gaziantep, Adana, Bursa, İzmit, Adapazarı ve Yalova’da gerçekleşen renkli cadde etkinlikleriyle bu sayı katlanarak arttı. Açıkhava etkinliklerinde kırmızı trafik ışıklarında ve kalabalık caddelerde mesaj balonlarını taşıyan Goodyear kızlarıyla iletişim sürdü. Kafelerdeki masalara BMW anahtarı şeklinde anahtarlıklar ve çakmaklar bırakılarak kampanyaya dikkat çekildi.
Kampanyanın devamında, 6 milyondan fazla üyesi bulunun sahibinden.com'da lastik araştırmış veya satın almış müşteri ve potansiyel müşterilere yakıt tasarrufunu anlatan fatura görünümünde e- mail gönderimi gerçekleşirken, cep telefonlarının yoğun kullanımı baz alınarak tüketicilerin ilgisini çekecek, yaratıcı, akılda kalıcı ve dikkat çeken bir mobil uygulama da hazırlandı. Hedef kitleye uygun tüketiciler, cep telefonundan haberleri takip ederken Goodyear tarafından aranıp kampanya ile ilgili bilgi verildi.
Kampanyanın sosyal medya ayağında da başarılı sonuçlar elde edildi. 40,400 tıklanma, 241 yorum, 3,900 sayfa beğenisi, 32,350 fotoğraf görüntülenmesi, 1,450 paylaşım ve 1,700 içerik beğenisi alan kampanyada 2,170,000 etkileşim oldu.
4 Ağustos’ta çekilişi gerçekleşen kampanyada BMW 5.20i kazanan talihli ise Kocaeli’den Mecit Erdağı Ltd. Şti. oldu.
Goodyear’dan 360 derece iletişim stratejisi
Kampanya ile ilgili olarak konuşan Goodyear Tüketici Lastikleri Direktörü Ersin Özkan, "Kampanya ile ilgili gerek bayi ağımızdan, gerekse müşterilerimizden olumlu geri bildirimler aldık. AVM ve caddelerde düzenlediğimiz aktiviteler oldukça ilgi çekti. 360 derece pazarlama planımız kapsamında hem ıslak zemin yol tutuşunda A, yakıt tasarrufunda B etiket değerine sahip Goodyear EfficientGrip Performance lastiğimizi tanıttık, hem de renkli aktivitelerle daha fazla sayıda insana ulaşarak BMW 520i kazanma fırsatını daha güçlü bir şekilde duyurduk” dedi.
Geleneksel iletişim mecralarının yanı sıra, tüketicilerle birlikte olabilecekleri daha farklı ve renkli aktiviteleri tercih ettiklerini vurgulayan Özkan, bunun karşılığını da yoğun ilgi ve özellikle sosyal medyada yoğun bir etkileşim olarak aldıklarını vurguladı.
