İngiltere ekonomisine 4 yılda 13 milyar Sterlin (Yaklaşık 36.4 milyar TL) katkıda bulunacağı hesaplanan Londra Olimpiyatları’nın asıl kazananı şirketler. General Electric (GE) Olimpiyat oyunları için 100 milyon dolarlık aydınlatma, enerji ekipmanları ve tıbbi cihaz satışı gerçekleştirdi.
Hızlı tüketim ürünleri üreticisi Procter&Gamble, Olimpiyatlar sayesinde satışlarında 500 milyon dolarlık bir artış olacağını öngördü. Bir yıl öncesinden özel ürünler hazırlayan Adidas, 2. çeyrekte 203 milyon dolar kar ederek beklentilerin üzerinde büyüdü.
Londra Olimpiyat Köyü’nün bir kısmını işleten ve 15 bin atlete konaklama imkanı sağlayan Intercontinental Hotels, Londra’daki otellerinde maksimum doluluk oranlarına ulaşmayı beklediğini duyurdu. Hollanda’nın ünlü bira markası Heineken ise Olimpiyatları gelişmekte olan ülkelerdeki pazar payını arttırmak için bir fırsat olarak görüyor.
Bahis oyunları da şaşırttı
Ünlü fast food firması Domino’s Pizza da Olimpiyatlar süresince satışlarını arttırmayı hedefliyor. Londra ile Paris arasındaki Manş Denizi Tüneli’ni ve tünel içerisindeki tren hattını işleten Eurotunnel şirketi, Olimpiyatlar sebebiyle kapasitelerini ve trenlerinin hızını arttırdıklarını açıkladı. İngiltere’nin en büyük bahis firması William Hill, Olimpiyatlar süresince bahis oyunlarına artan bir ilgi beklese de, 2012 Avrupa Şampiyonası’ndaki kadar büyük bir ilgi beklemediklerini de itiraf etti.
Olimpiyatlardan altın madalya beklerden umduğunu bulamayan şirketler de var. Örneğin NBC. 2012 Londra Olimpiyatları için şimdilik 1 milyar dolarlık reklam geliri elde eden şirket yayın hakkı için 1.18 milyar dolar ödemişti. Şirket 180 milyon dolarlık zararı sineye çekecek gibi görünüyor. Nike da şansız firmalardan. Analistlere göre firmanın satışları ve kar marjı düşüyor. Olimpiyatlardan beklediğini şimdilik alamayan bir diğer spor giyim firması ise Puma. İkinci çeyrek karı geçtiğimiz yılın aynı dönemine göre yüzde 29 düşen Puma’nın en büyük umudu sponsoru olduğu dünyanın en hızlı koşucusu Usain Bolt’un başarılı olması.
İşte olimpiyatın şirketleri
Adidas
Yohan Blake ve Tyson Gay gibi atletlerle sponsorluk anlaşmaları imzalayan Adidas, Olimpiyatlar için toplamda 156 milyon dolar harcadı. Alman spor giyim markası 2. çeyrekte 203 milyon dolar kar ederek beklentilerin üzerinde büyüdü. Büyümenin en çok gelişmekte olan ülkelerdeki satışlardan kaynaklandığı, Avrupa Şampiyonası’nın da pozitif bir etkisi olduğu bildirildi.
PROCTER&GAMBLE
Dünyanın en büyük hızlı tüketim ürünleri üreticisi Procter & Gamble, Olimpiyatlar sayesinde satışlarında 500 milyon dolarlık bir artış bekliyor. Yıllık 3 milyar dolarlık harcamasıyla dünyanın en büyük reklamvereni olan P&G, şimdiye kadar aralarında ünlü yüzücü Michael Phelps’in de bulunduğu 150′den fazla atletle sponsorluk anlaşması imzaladı.
Heineken
Hollanda’nın dünyaca ünlü bira markası Heineken, Olimpiyatları gelişmekte olan ülkelerdeki pazar payını arttırmak için bir fırsat olarak görüyor. Satışlarının yüzde 35′ini Batı Avrupa’da gerçekleştiren Heineken, bu yıl ilk kez Olimpiyatlara sponsor olarak, kriz içerisindeki Batı Avrupa haricindeki yeni pazarlarda büyüme hedefliyor.
Domino’s pizza
Ünlü fast food firması Domino’s Pizza da Olimpiyatlar süresince satışlarını arttırmayı hedefliyor. Özellikle açılış ve kapanış törenleri sırasında birçok insanın eve sipariş istediğini vurgulayan Domino’s Pizza CEO’su Lance Batchelor, ilk yarıyılda karlarını 33.54 milyon dolara çıkardıklarını, 2012 Olimpiyatları’nda da daha önceki oyunlarda olduğu gibi satışlarda büyük bir artış beklediklerini belirtti.
Intecontinental hotels
Londra Olimpiyat Köyü’nün bir kısmını işleten ve 15.000 atlete konaklama imkanı sağlayan Intercontinental Hotels, Olimpiyatlar sayesinde Londra’daki otellerinde maksimum doluluk oranlarına ulaşmayı beklediklerini bildirdi. Alt kuruluşu olan Holiday Inn otelleriyle Olimpiyatlara sponsorluk desteği de veren şirket, bu yılın ilk çeyreğinde elde ettiği %5′lik büyümeyi, oyunlar sırasında daha da arttırmayı hedefliyor.
Eurotunnel
Londra ile Paris arasındaki Manş Denizi Tüneli’ni ve tünel içerisindeki tren hattını işleten Eurotunnel şirketi, Olimpiyatlar sebebiyle kapasitelerini ve trenlerinin hızını arttırdıklarını açıkladı. Oyunlar sırasında yolcu sayısında bir sıçrama bekleyen şirket, yılın ilk 6 aylık döneminde cirosunu yüzde 14 arttırmıştı.
William hill
İngiltere’nin en büyük bahis firması William Hill, Olimpiyatlar süresince bahis oyunlarına artan bir ilgi beklese de, 2012 Avrupa Şampiyonası’ndaki kadar büyük bir ilgi beklemediklerini de itiraf etti. Şirket, Euro 2012 süresince 15.91 milyon dolar vergi öncesi kar elde ettiğini açıklamıştı.
Olimpiyatın kaybedenleri
NBC
2012 Londra Olimpiyatları için şimdilik 1 milyar dolarlık reklam geliri elde etti. Bu rakam tahminlerin 100 milyon dolar üzerinde. Ancak, olimpiyatların yayın hakkı için 1.18 milyar dolar ödediği için şu an için zararda gözüküyor. NBC Universal CEO’su Steve Burke, oyunların sonuna kadar kar edemeseler bile, en azından kayıpsız olarak atlatmayı umduklarını açıkladı.
Nike
Olimpiyatlardan beklediği kazancı elde edemeyen firmaların başında Nike geliyor. Analistler, satışların düşmesi ve kar marjlarının azalmasıyla Nike hisselerinin yüzde 11 düşeceğini ve Londra Olimpiyatları’nda Nike’tan “altın madalya” beklenmemesi gerektiğini belirtti.
Puma
Olimpiyatlardan beklediğini şimdilik alamayan bir diğer spor giyim firması ise Puma. İkinci çeyrek karı geçtiğimiz yılın aynı dönemine göre yüzde 29 düşen Puma’nın en büyük umudunun sponsoru olduğu dünyanın en hızlı koşucusu Usain Bolt’un başarılı olması belirtildi.
